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  • 淘寶直播將和微博打通,離十個李佳琦誕生還遠嗎?

    2019-08-23 淘鋪之家
    由微博主辦的“2019年超級紅人節”剛剛在成都落幕,這是微博一年一度的盛典。今年對于電商人來說有一條很重要的新聞,微博發布了內容生態的發展現狀,以及針對內容作者的最新扶持

    由微博主辦的“2019年超級紅人節”剛剛在成都落幕,這是微博一年一度的盛典。今年對于電商人來說有一條很重要的新聞,微博發布了內容生態的發展現狀,以及針對內容作者的最新扶持策略。

    微博表示,接下來將進一步幫助內容作者提升變現效率。微博電商直播將與淘寶直播打通,在淘寶端開播可綁定微博,同步到微博實現雙平臺分發。在電商方面,微博計劃推出電商服務平臺,于8月初開放申請入口。

    這項舉動意味著什么?意味著內容電商將再前進一步。

    阿里早就已經入股微博,但是多年來關聯性不強,比如兩邊共享用戶、將微博和淘寶綁定、淘寶商品在微博上隨意分享,以及在微博上有很多淘寶客廣告,僅此而已。但是,這些都沒有將微博最大的潛能發揮出來,直到現在將電商直播和淘寶直播打通。

    多年前,微博平臺百家爭鳴,最終新浪搶下勝利果實,其標志性就是將“新浪微博”改成“微博”。

    隨后,阿里入股微博。將這個中國最大的內容平臺,變成阿里業務布局的一個分支。沉寂這么多年,阿里終于要用起這枚棋子了。

    騰訊原本就是通過社交起家,幾年前為了應對今日頭條的攻城略地,特意做了一款產品叫天天快報,后來整合成騰訊內容平臺。其目的就在于將騰訊系所有的內容分發機構打通,所有作者通過一個后臺就可以將文章分發到騰訊系的所有角落。

    這幾年,騰訊在內容平臺上逐漸添加功能,其中就有推薦商品拿傭金的功能,其本質和淘寶客一個性質。只不過商品都是來自于京東。

    可見,阿里和騰訊一直都在較勁,并且時刻關注對手的舉動,你有啥我也一定要有個啥,能收購就收購不行就自己做一個。最終,兩邊都推出了功能相差無幾的產品,只有這樣雙方才有對話的資本。否則被任何一方找到一個缺口,就可能兵敗而被趕下賭桌。

    所以,微博電商直播和淘寶直播打通,將更大的發揮起內容電商的作用,也就是說阿里也在搭建自己的內容平臺。

    微博方面稱,經過多年深耕,目前平臺已建立起獨特的“內容-粉絲-用戶-變現”粉絲經濟模式,在變現方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。今年上半年,微博賦能內容作者的變現規模已超過100億,覆蓋60多個領域。

    截至今年6月,微博頭部作者數量達到78萬,覆蓋64個垂直領域,上半年微博流量和互動量的同比增長均超過20%。

    而微博在內容上這些多年的數據、粉絲和渠道,都將為阿里所用。

    至此,阿里和騰訊的內容平臺均搭建完成。

    其實,大家不難看出。這些年,騰訊和阿里作為巨頭不斷在收購和吸附周邊小產業,將所有對己有用的產品都吸收過來。兩個巨頭變得越來越龐大,成為真正的巨無霸。

    微博和淘寶的打通,沒有誰占便宜一說。其實都是在互幫互助。

    微博,這幾年迫于輿論和政策壓力,要維持當初的日活越來越難,很多當初活躍的用戶都紛紛出走,或者只是默默關注卻不說話。如今活躍的博主還有多少?微博需要淘寶注入新力量,通過電商的刺激煥發新的生機。

    淘寶,作為電商平臺必須跟著互聯網節奏行走,如果重新搭建一個全新的平臺,時間成本太高,最好的辦法就是用現成的。微博的海量用戶可以給淘寶直播帶來更多的流量和資源,特別是在今年雙十一之前挖成這些渠道搭建,將在今年雙十一發揮巨大作用。

    互幫互助,也是抱團取暖。

    且看騰訊那邊,前幾天放出消息,開放小程序給有贊平臺,也就是允許電商商家在朋友圈和公眾號等地方打廣告。面對這種私域流量的出擊,阿里要做的就是加固護城河,所以和微博電商直播打通,也是必然的選擇。很顯然,微博就是阿里私域流量的一部分。

    私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢,隨著平臺流量的穩定增長,微博將強化私域流量的私密性,并針對公域流量進行垂直化扶植,私域流量正是微博的基礎與優勢,這也是微博提升用戶粉絲互動和變現的重要途徑。

    阿里和騰訊的戰團越積越大,這種時代很容易誕生英雄,再出十個李佳琦也不奇怪。

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