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  • 逸仙電商新零售向華東區域“進軍” 揭秘旗下品

    2021-06-13 淘鋪之家
    逸仙電商舉辦以“進化新零售未來無界”為主題的新零售分享會中新網上海新聞12月27日電(記者繆璐)逸仙電商26日在上海舉辦以“進化新零售未來無界”為主題的新零售分享會。會上,逸仙電商新零售總部揭牌成立,“

    【網代發】逸仙電商新零售向華東區域“進軍” 揭秘旗下品

    逸仙電商舉辦以“進化新零售 未來無界”為主題的新零售分享會

      中新網上海新聞12月27日電(記者 繆璐)逸仙電商26日在上海舉辦以“進化新零售  未來無界”為主題的新零售分享會。會上,逸仙電商新零售總部揭牌成立,“95后”美妝消費報告也正式發布。

      逸仙電商的全名為廣州逸仙電子商務有限公司,2016年由三名中山大學校友聯手創立。逸仙電商總部位于廣州市海珠區琶洲人工智能與數字經濟試驗區,是一家高速成長的互聯網美妝新零售公司。

      剛剛過去的雙十二,逸仙電商旗下品牌完美日記(Perfect Diary)成為“1212天貓年終慶典”彩妝品類銷售冠軍。至此,完美日記榮獲天貓國貨彩妝大滿貫,成為首個包攬天貓2019全年大促冠軍的國貨彩妝品牌。線上線下聯動,逸仙電商的新零售探索也頻傳佳績,在全國各地陸續開設30多家線下體驗店,深受各地消費者喜愛。

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      在此背景下,逸仙電商新零售總部正式揭牌成立,并落戶上海奉賢,這標志著逸仙電商與上海奉賢乃至整個華東區域的緊密合作拉開了序幕。華東地區開店進展顯示,逸仙電商已在上海、杭州、蘇州、南京開設完美日記體驗店,常州、寧波門店即將開業,逸仙電商將進一步加快在華東地區開店的速度,三年內計劃在華東開店200家。

      揭牌儀式后,上海市奉賢區委書記莊木弟上臺致辭,代表奉賢區對逸仙電商新零售總部的揭牌成立表示熱烈的祝賀,并對逸仙電商的未來發展寄予厚望,祝福逸仙電商在東方美谷成長為行業領頭羊。他表示:“我們愿意做你們的后盾,愿意為你們付出,我們的目標是當好‘金牌店小二’,這不是一句空話。我們有實實在在的干貨,良好的法治環境將成為我們“金牌店小二”的第一個目標?!?/p>

      CMC資本創始合伙人黎瑞剛則指出,逸仙電商對于消費群體的理解、渠道創新、供應鏈的改造、產品品質研發等多方面的追求,與CMC投資上的很多理念完全契合,他祝福和期望逸仙電商早日成為國貨代表,成為世界知名的中國美妝企業。

      實際上,在美妝×新零售的探索上,逸仙電商一直走在前頭。逸仙電商結合一年以來的實踐經驗,分享了關于美妝新零售的階段性總結和思考。在逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯看來,逸仙電商過去一年的探索和嘗試出發點和落腳點都可以歸納為四個字,“用戶價值”,即“未來零售沒有新舊之分,只有能否為消費者創造價值的零售之分?!?/p>

      而對于消費品行業來說,研究一個時代,最重要的是研究背后的人,即用戶和消費者。在互聯網時代背景下成長起來的“95后”“00后”,已逐漸成為消費領域的主力軍?;诖?,作為行業新生代美妝領軍品牌,逸仙電商旗下品牌完美日記聯手南方都市報零售實驗室課題組,對“95后”人群(以1995-1999年為主)的美妝消費者畫像、消費特征和消費趨勢進行了深入調研,形成《“95后”化妝消費行為數據報告》。該報告在此次新零售分享會上正式發布,用大數據勾勒年輕美妝消費者群體畫像,提煉消費者洞察。

      報告顯示,受訪的“95后”化妝更多是為了取悅自己,34.79%的受訪者表示幾乎每天化妝,92.46%的受訪者表示“出門逛街約會”會化妝,近55%的受訪者會在工作場合化妝。

      值得關注的是,“95后”在青睞歐美品牌的同時,也十分喜愛國貨,購買過歐美品牌和國貨品牌產品的受訪者比例均為78%左右,這或許與國貨有所提升的質量、高性價比有關。超九成受訪者表示購買過“完美日記”產品。從天貓公布的數據看,今年1-9月彩妝店鋪累計銷售額TOP10排行榜中,國貨品牌已經占到了40%,完美日記更是排名第一。受訪者普遍表示,近年來國貨彩妝產品性價比越來越高,包裝也越來越花心思,使用感并不比歐美大牌差。

      調研結果還顯示,線下門店消費占比漸漲,近四成受訪者會同時在線上線下購買美妝產品,近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發生購買行為。38.34%的消費者一年內購買口紅4-9支。

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      那么逸仙電商旗下品牌完美日記是如何打造“爆品”的呢?逸仙電商新零售事業部總裁馮琪堯介紹了逸仙電商一路走來的幾個關鍵節點。完美日記現象級增速的背后,產品力是構建其品牌護城河的核心。一個又一個的“爆品”,其實都有跡可循。

    逸仙電商新零售向華東區域“進軍” 揭秘旗下品本周熱門

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